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推广不是为了推广而推广,不是为了流量而推广,而是为了网站品牌,更直接说为了网站盈利或者企业盈利而推广

因此,不仅仅是推出去,还要和目标用户深层互动

如果我们的每一位用户,还能够成为传播的主体,其实互联网就是实现了,每一个网民都可以成为传播主体,试想,借助于互联网优势,一传十、十传百的威力有多大!与此相比,企业网站推广人员的力量,显得多么渺小

不仅仅是让用户知道,让用户知道,仍处于一个比较浅的层次,更深的来说,应该与客户建立互相信任、互相忠诚的关系

单方出击的推广形式有很多,但是,抛去上面的不提,最起码,应该锁定目标用户,再深一步说,应该让他们乐于接受,所以,推广还要好目标用户的需求结合的紧密些,无论是娱乐需求还是什么,当用户不仅得到满足,而且还津津乐道,口碑传播的效果就要出现了

做推广需要得人心,与得人心相比,再强势的媒体、资本,也有失势的时候

推广不是一项单独的工作,是和网站的特色。定位,优势、核心竞争力等等联系在一起的,推广的一个很简单要素,把你网站的特色清晰的传达给目标受众,让人家知道你这里对他们而言有什么别的地方不能给于的好处

如果单纯的以提高流量作为衡量推广的效果,无疑是短视的,也是从事从事推广工作人员的悲哀

在推广的策划上,务必再多花一些心血,多一些些创新,尽管这比单纯的做那些简单的基础工作要难一些

意见领袖、事件营销都可以考虑

最重要的还是建立一种与用户深层互动的机制,把推广纳入其中

5楼jx0301说的好,我们应该反思,

QUOTE:
用这些方法的网站第一是在开始的时候,开始的时候只要人气所以可以做一下。第二是没钱,没钱所以采取这种效果无从评判的方法。
其实我认为推广,或者最好的,最经济的推广是网站本身功能的推广!那些方法都是次要的,就是有比没有好,但网站本身功能是否好才是最重要的。
看看google,百度,QQ就知道了。人家是真的喜欢才让他发展起来的。
其实网络的本质是什么,深思?
网络是一个新的时代,很多企业的观念还不适应

我们应该有这样一种理念,打破传统

打破生产者、消费者的界限,让生产者就是消费者、消费者就是生产者

打破传者与受者的界限,让传播者就是接受者、接受者就是传播者

让整个企业成为建立在互联网社会上的一个开放的虚拟社区

线上社会、线下工厂

下面简单、具体的分析下这个方案

首先这个方案是很实际,很值得肯定的,其中提到的一些推广的基础工作也是不可少的

1、 以内容为核心的搜索引擎营销方法
非常值得肯定!

快速增加大量高质量的内容的作用,一是使搜索引擎收录更多页面,增加从搜索引擎来的用户;二是增加网站的回头客。

另外,关于内容,可以再细化一些,比如增加TAG功能,相关主题推荐功能,可以自动增加系统的内部相关性,使更多相关页面被用户及搜索引擎发现,对于用户来说,增加了他们对网站的认知、粘度及忠诚度,对于搜索引擎来说,增加了对网站主题的认知及收录页面的数量。

高质量的内容还会带来更多的外部链接,特别是好的原创内容,会出现很多转载

当然,也可以采用技术手段,在页面内加上一段源码,这样在文章被转载时,系统会自动补充上提醒转载者保留文章出处的声明,如TNTBBS的文章在转载时,会自动加上这样一个来源地址:http://www.tntbbs.com/viewthread.php?tid=12924

而在内容建设达到一定基础之后,最好是建立自上而下、自下而上,与用户共同推广的良性机制

天梯网(www.tntbbs.com)王义辉认为,靠自己推广市场是微不足道的,靠用户推广市场才是威力无穷的!

网站运营有一个关键过程。
输入--转化--输出
你是否具备了整合与组织资源使其产生新价值,并使其在流动中不断增值的能力?

此处不再详细阐述

最后一个:软文推广

天梯网王义辉认为,我们再写作时,不应有软文的观念,即使写文章,我们也要真诚面对读者,这样才能有读者产生心灵上的沟通,虽未谋面而成为朋友。如果能够互动就更好了,这样可以给网站吸引一批高质量用户

除了软文,还有留言、回复等形式,比如对咨询的解答,除了论坛这个载体,还有博客、digg等,此处不详细举例

对于新网站、新产品,我个人赞成采用:通过意见领袖引爆口碑传播的方法

新的网站,新的产品,先请行业内的意见领袖免费体验,然后,通过他们的影响力,来引爆口碑传播。

还有,在技术上,可以使用一些自动推广的机制,如开放RSS实现自动推送、回复自动e-mail通知等

还有同地区互补型网站的内容合作等等

总之,我们在做好一些通用的基本工作之外,应该根据自己项目的实际情况,灵活的、创新的,采用一些更好的推广方法

个人观点与研究、实践中的一些发现和体会,并不全面,一时心血来潮,不妥之处还望大家指出,与大家共同学习、探讨

posted on 2009-04-11 20:40 孙纳 阅读(35) 评论(0)  编辑  收藏

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